Här visas de senaste jobbannonserna från hela Sverige.
En reklamchef ansvarar för hur ett företag syns utåt genom betalda kanaler, från TV-reklam och utomhustavlor till kampanjer i sociala medier. I rollen fungerar du som länken mellan företagets strategiska säljmål och det kreativa uttrycket, ofta i nära samarbete med externa reklambyråer eller ett internt inhouse-team. Arbetet är dynamiskt och växlar snabbt mellan kreativ höjd i kampanjutformning och strikt affärsmässighet vid budgetförhandlingar.
En stor del av arbetstiden går åt till projektledning och koordinering av pågående kampanjer, medan analys av data och medieval tar betydligt mer tid än de flesta tror.
Visste du?
Trots titeln "Reklamchef" lägger många i yrket mindre tid på att spåna idéer och mer tid på att optimera flöden. Enligt branschrapporter flyttar allt fler företag sin produktion in-house, vilket gör att reklamchefen idag ofta fungerar mer som en operativ byråledare än en renodlad beställare.
Kärnan i arbetet är att bestämma var, när och hur företaget ska synas för att nå sina mål. Du utgår från en marknadsplan och bryter ner den till konkreta aktiviteter.
Det handlar om att välja rätt mix av kanaler. Ska budgeten läggas på en bred varumärkesbyggande TV-spot eller konverteringsdrivande annonser på TikTok? Besluten baseras på målgruppsanalys snarare än magkänsla.
Exempel i vardagen:
Lanseringen av en ny produkt närmar sig. Du inser att målgruppen har skiftat beteende och inte längre läser morgontidningen där ni brukar annonsera. Du ställer om strategin, flyttar 40 % av budgeten till influencersamarbeten och briefar mediebyrån om att hitta relevanta profiler inom inredning istället för nyheter.
Reklamchefen är sällan den som ritar annonsen eller skriver texten, men du är den som sätter ramarna. Du ansvarar för att briefa copywriters, art directors och grafiska formgivare.
Uppgiften innebär att bedöma kreativa förslag. Håller idén måttet? Följer den varumärkets grafiska profil? Är budskapet tydligt nog? Du måste kunna ge konstruktiv feedback som gör slutresultatet bättre utan att döda teamets kreativitet.
Exempel i vardagen:
Reklambyrån presenterar tre skisser till höstkampanjen. Två är visuellt snygga men saknar säljbudskapet ni kommit överens om. Du pekar på den tredje idén som är starkast strategiskt men ber dem justera färgskalan för att matcha er nya logotyp. Efter två korrekturrundor godkänner du materialet för tryck.
Att hantera reklamkassan är ett tungt ansvar. Du har ofta en fast årsbudget som ska fördelas över året. Varje krona ska kunna motiveras.
I detta ingår att förhandla priser med mediebolag eller granska offerter från produktionsbolag. Du måste ha koll på vad saker faktiskt kostar för att inte betala överpris för en filminspelning eller en helsida i en tidning.
Exempel i vardagen:
Det är dags att stänga kvartalet och du ser att ni ligger 150 000 kronor över budget på grund av en dyr fotografering. För att landa på noll inför bokslutet beslutar du att pausa all "always-on"-annonsering på Facebook under de sista två veckorna i månaden, eftersom försäljningen ändå är stabil just nu.
När kampanjen är slut börjar analysen. Fick vi den räckvidd vi betalade för? Ökade försäljningen? Du går igenom rapporter från mediebyrån och interna säljsystem.
Insikterna härifrån ligger till grund för nästa kampanj. Det är ett detektivarbete där du letar efter samband mellan investerad reklmkrona och faktiskt resultat.
Exempel i vardagen:
Säljchefen undrar varför webbshoppen hade färre besökare i tisdags. Du dyker ner i statistiken och ser att en stor digital kampanj hade tekniska problem och inte visades för mobila användare. Du kontaktar mediebyrån, ser till att de kompenserar med extra visningar nästa vecka och rapporterar tillbaka till ledningsgruppen.
Inom större organisationer finns ofta utrymme att specialisera sig, då reklamlandskapet blivit för brett för att en person ska kunna behärska allt på djupet.
Här ligger fokus uteslutande på digitala kanaler. Arbetsuppgifterna kretsar kring teknisk optimering, SEM (sökmotormarknadsföring), programmatic och sociala medier. Du arbetar nära dataanalytiker och trimmar algoritmer snarare än bedömer TV-manus.
Denna inriktning handlar mindre om snabb försäljning och mer om långsiktig image. Arbetet fokuserar på varumärkets identitet, sponsringssamarbeten och PR-drivna kampanjer. Målet är att bygga emotionella värden som gör att kunden väljer er även om ni inte är billigast.
Nivå | Typiska arbetsuppgifter |
|---|---|
Junior (Kampanjkoordinator) | Fokus på genomförande. Ser till att rätt material hamnar hos rätt tidning i tid, korrekturläser annonser och sköter löpande kontakt med byråer. |
Medior (Reklamchef) | Helhetsansvar för kampanjer och budget. Leder projekt, förhandlar med leverantörer och tar taktiska beslut om medieval och budskap. |
Senior (Marknads-/Reklamchef) | Strategiskt fokus. Sätter långsiktiga planer för varumärket, ansvarar för upphandling av byråavtal och leder personal. Arbetar mer med affärsutveckling än enskilda annonser. |
21 miljarder kronor
Så mycket omsatte medieinvesteringarna i Sverige under första halvåret 2024 enligt IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik). Som reklamchef ansvarar du för en del av denna enorma kaka, där trenden tydligt pekar på att digitala kanaler nu utgör majoriteten av investeringarna.
Vad folk tror
Att jobbet går ut på att sitta i brainstorm-möten, dricka kaffe och kläcka fyndiga slogans likt TV-serien Mad Men.
Hur det faktiskt ser ut
Yrket är idag extremt datadrivet. Kreativitet är fortfarande viktigt, men förmågan att förstå Excel-ark, konverteringsgrader och tekniska specifikationer är minst lika avgörande för att lyckas.
Inhouse-trenden förändrar rollen. Allt fler svenska företag väljer att bygga upp egna interna reklambyråer istället för att lägga ut allt på entreprenad. För en reklamchef innebär detta nya arbetsuppgifter: istället för att bara vara beställare blir du ofta personalchef för ett team av kreatörer, filmare och strateger som sitter vägg i vägg med dig. Det kräver ett ledarskap som förstår både konstnärliga processer och företagets affärsmål.
AI-revolutionen i praktiken. För en reklamchef innebär AI inte att jobbet försvinner, utan att beställarkompetensen förändras. Verktyg som Midjourney och ChatGPT används idag dagligen för att ta fram moodboards och skisser. Arbetsuppgiften handlar allt mer om att kunna formulera exakta instruktioner (prompts) och att juridiskt och etiskt bedöma det material som genereras innan det publiceras.
En reklamchef ansvarar för ett företags synlighet i betalda kanaler, från TV och utomhusreklam till sociala medier. Rollen fungerar som länken mellan företagets strategiska säljmål och det kreativa uttrycket, vilket ofta innebär samarbete med reklambyråer eller interna team.
Vanliga arbetsuppgifter inkluderar kampanjplanering och mediestrategi, arbetsledning av kreativa team, budgetansvar och förhandling samt uppföljning och effektmätning av marknadsföringsinsatser.
När fler företag bygger egna interna reklambyråer förändras reklamchefens roll från att vara en renodlad beställare till att bli en operativ byråledare och personalchef för ett team av kreatörer, filmare och strateger.
Yrket är idag extremt datadrivet. Utöver kreativitet är förmågan att förstå Excel-ark, konverteringsgrader och tekniska specifikationer avgörande för att kunna optimera kampanjer och motivera medieinvesteringar.
AI används främst som ett verktyg för att ta fram moodboards och skisser. För reklamchefen innebär det ett ökat fokus på beställarkompetens, såsom att formulera exakta instruktioner (prompts) samt att bedöma materialet ur juridiska och etiska perspektiv.
Rekryteringsspecialist
Anna FredrikssonLiknande artiklar
