2025-12-15
Hur mycket tjänar en Marknadsundersökare 2025?
När man tittar på Marknadsundersökare lön är det avgörande att först skilja på två olika nivåer inom yrket: rollen som datainsamlare (intervjuare) och rollen som analytiker. För en kvalificerad marknadsundersökare som arbetar med analys och strategi ligger medellönen ofta runt 48 000 – 55 000 kronor i månaden. För tjänster som fokuserar enbart på datainsamling och intervjuer är lönenivån betydligt lägre, ofta mellan 25 000 och 28 000 kronor.
Innehållsförteckning
Under 2025 förväntas gapet mellan dessa roller öka ytterligare, då efterfrågan på teknisk kompetens inom dataanalys driver upp lönerna för specialister.
Snabbfakta: Lön för Marknadsundersökare 2025
Här nedan presenteras lönestatistik uppdelad på de två vanligaste inriktningarna inom yrket. Siffrorna är en prognos baserad på data från SCB och fackförbund.
Roll / Nivå | Medellön | Lönespann (Typiskt) |
|---|---|---|
Marknadsanalytiker / Senior Marknadsundersökare | 51 600 kr | 42 000 – 68 000 kr |
Junior Marknadsundersökare / Assistent | 34 500 kr | 29 000 – 39 000 kr |
Intervjuare (Datainsamling) | 26 200 kr | 23 000 – 29 000 kr |
Observera att "Intervjuare" ofta är ett instegsjobb som inte kräver akademisk utbildning, medan analytiker-rollen oftast kräver högskolestudier.
Faktorer som påverkar din lön som Marknadsundersökare
Det är sällan en slump vad som står på lönebeskedet. Förutom den uppenbara skillnaden mellan att samla in data och att analysera den, finns det flera tunga faktorer som styr din marknadsundersökarelön.
1. Utbildningsnivå och Rollens Komplexitet
Den enskilt största faktorn. En marknadsundersökare med en examen i statistik, nationalekonomi eller marknadsföring (t.ex. civilekonom) som arbetar med insikter och rekommendationer har en helt annan lönetrappa än en person som utför telefonintervjuer. Kompetens inom statistiska verktyg (SPSS, R, Python) värderas högt.
2. Geografisk placering
Efterfrågan på marknadsanalys är koncentrerad till storstäderna där huvudkontoren för stora företag och analysbyråer ligger.
Region | Lönenivå (Analytiker) |
|---|---|
Stockholm | +10-15% över rikssnittet |
Göteborg / Malmö | Genomsnittlig nivå |
Övriga landet | -5 till -10% under rikssnittet |
3. Sektor: Konsult vs In-house
Att arbeta som konsult på en renodlad analysbyrå (t.ex. Kantar, Ipsos) ger ofta en bra ingångslön och brant utvecklingskurva, men lönetaket kan ibland vara högre "in-house" på stora bolag (t.ex. bank, telekom, retail) där du ansvarar för hela företagets Customer Insights.
Specialistområden och Lönestatistik
Yrket rör sig mer och mer mot teknisk specialisering. Den "klassiska" marknadsundersökaren som enbart gör enkäter ersätts av specialister som kan hantera stora datamängder eller förstå kundbeteenden på djupet. Nedan ser du hur specialisering påverkar din marknadsundersökare lön.
Specialistområde | Beskrivning | Uppskattad Medellön |
|---|---|---|
Data Scientist (Marketing) | Fokus på prediktiv analys och Big Data. Kräver programmering (Python/SQL). | 58 000 – 70 000+ kr |
UX Researcher | Kvalitativ forskning kopplad till användarupplevelse och digitala produkter. | 48 000 – 60 000 kr |
Customer Insight Manager | Strategiskt ansvar för kundinsikter internt på ett företag. Senior roll. | 55 000 – 75 000 kr |
Kvalitativ Specialist | Expert på fokusgrupper, djupintervjuer och etnografiska studier. | 46 000 – 58 000 kr |
Prognos för marknadsundersökarelön inför 2025
Arbetsmarknaden för marknadsundersökare genomgår en transformation. Enligt rapporter från branschen och fackförbund som Unionen ser vi följande trender inför 2025:
AI driver upp kompetenskraven: Enklare analysuppgifter automatiseras med AI. Detta innebär att lönerna för "standard-analys" kan stagnera, medan lönerna för de som kan implementera och styra AI-verktyg för marknadsanalys kommer att öka.
Ökad efterfrågan på hybridkompetens: Företag söker personer som både förstår marknadsföringspsykologi och kan hantera databaser. Denna kombination är en stark hävstång vid löneförhandlingar.
Stabilt löneläge: Trots ekonomisk osäkerhet i omvärlden är behovet av att förstå kundens beteende större än någonsin i lågkonjunktur, vilket håller uppe lönenivåerna för kvalificerade analytiker.
Så höjer du din lön som Marknadsundersökare
Vill du klättra i lönestatistiken? Här är konkreta åtgärder som gör dig mer attraktiv på arbetsmarknaden:
Lär dig visualisering: Att bara leverera siffror räcker inte. Om du bemästrar verktyg som PowerBI eller Tableau för att presentera data visuellt, ökar ditt värde markant.
Bli teknisk (SQL/Python): Kan du hämta din egen data istället för att vänta på en IT-avdelning? Detta är en av de mest eftertraktade egenskaperna idag.
Byt till "Klientsidan": Om du arbetar på en byrå, överväg att söka jobb hos ett produktbolag (t.ex. Spotify, Volvo, ICA) som "Insight Manager". Dessa roller har ofta högre budgetar och förmåner.
Om yrket: Mer än bara enkäter
En marknadsundersökare (ofta kallad marknadsanalytiker i mer seniora roller) arbetar med att samla in och tolka information om marknaden. Det handlar om att förstå vad kunder tycker, tänker och hur de kommer agera i framtiden. Arbetsuppgifterna varierar från att designa enkäter och leda fokusgrupper till att data-mina stora kunddatabaser.
Ingången till yrket varierar. För intervjuarjobb krävs ofta ingen utbildning, vilket speglas i den lägre lönen. För analytikerroller krävs i regel en akademisk examen, exempelvis civilekonom, beteendevetare eller statistiker.
Som Unionen skriver i sin beskrivning av branschen:
Marknadsanalytiker arbetar med att ta fram underlag för beslut om marknadsföring och produktutveckling. Det krävs en god analytisk förmåga och ofta kunskap i statistik.
– Unionen, Yrkesbeskrivning Marknadsanalytiker
Källor och referenser
Siffrorna i denna text är hämtade från lönestatistik från SCB (Statistiska Centralbyrån), fackförbundet Unionen samt lönedatabaser som Ratsit och Allastudier.se. För den mest exakta statistiken rekommenderas att du kontaktar ditt lokala fackförbund, då de har tillgång till detaljerad lönestatistik baserad på din specifika region och erfarenhet.
Vanliga frågor
För en kvalificerad marknadsundersökare som arbetar med analys och strategi ligger medellönen ofta runt 48 000 – 55 000 kronor i månaden. Under 2025 förväntas en medellön på cirka 51 600 kr för seniora roller.
För tjänster som fokuserar enbart på datainsamling och intervjuer är lönenivån betydligt lägre, ofta mellan 25 000 och 28 000 kronor. Prognosen för 2025 sätter medellönen för intervjuare till cirka 26 200 kr.
De mest avgörande faktorerna som styr din marknadsundersökarelön är utbildningsnivå och rollens komplexitet (analytiker vs. datainsamlare), geografisk placering (storstäder som Stockholm betalar mer), samt vilken sektor du arbetar inom (konsultbyrå vs. in-house på ett större företag).
För att höja din lön kan du lära dig datavisualiseringsverktyg som PowerBI eller Tableau, skaffa teknisk kompetens inom SQL och Python för datahämtning, samt överväga att byta till en 'klientsida'-roll som Insight Manager på ett produktbolag där budgetar och förmåner ofta är högre.
En marknadsundersökare, ofta kallad marknadsanalytiker i mer seniora roller, arbetar med att samla in och tolka information om marknaden. Detta inkluderar att förstå kunders åsikter, tankar och framtida agerande. Arbetsuppgifterna varierar från att designa enkäter och leda fokusgrupper till att analysera stora databaser.
Rekryteringsspecialist
Anna Fredriksson
