Vad gör en Seo specialist?

Så ser vardagen ut

En stor del av arbetstiden går åt till analys av sökbeteenden och teknisk felsökning, men att utbilda kollegor och motivera varför vissa ändringar måste göras tar ofta mer tid än själva implementeringen.

Visste du?

SEO handlar idag mer om psykologi än om nyckelord. Eftersom Google använder AI för att förstå avsikten bakom en sökning, lägger moderna specialister stor del av sin tid på att analysera varför en användare söker, snarare än att bara räkna hur många gånger ett ord förekommer i en text.

Konkreta arbetsuppgifter

Sökordsanalys och sökintention

Grundbulten i arbetet är att förstå vad målgruppen faktiskt skriver i sökrutan. Det handlar inte bara om att hitta ord med hög sökvolym, utan att matcha rätt ord med rätt typ av innehåll.

Du kartlägger om användaren letar efter information ("hur knyter man en slips") eller är redo att köpa ("köpa sidenslips"). Denna analys ligger sedan till grund för hur sajten struktureras och vilket innehåll som behöver skapas.

Exempel i vardagen:

En kund som säljer löparskor vill synas på ordet "maraton". Du ser i datan att de som söker på det oftast letar efter lopp-datum, inte skor. Istället identifierar du frasen "bästa skorna för maraton" som en ingång med köpintention. Du skapar en strategi för en guide som jämför olika modeller, vilket leder besökarna rätt in i köpresan.

Teknisk SEO och sajtarkitektur

För att Google ska kunna läsa och rangordna en sajt måste tekniken fungera felfritt. Du genomför "audits" där du skannar webbplatsen efter hinder som långsamma laddningstider, brutna länkar eller problem med mobilanpassningen.

Här arbetar du ofta direkt i koden eller i nära dialog med utvecklare. Du säkerställer att sitemapen är uppdaterad och att Google inte slösar tid på att läsa onödiga sidor.

Exempel i vardagen:

Efter en stor uppdatering av företagets webbshop rasar trafiken plötsligt. Du dyker ner i verktyget Search Console och ser att tusentals produktkategorier genererar felkoder. Det visar sig att url-strukturen ändrats utan att gamla länkar styrts om. Du tar fram en lista på "redirects" (301:or) som utvecklarna lägger in, och trafiken börjar återhämta sig.

On-page optimering

Detta är hantverket att finjustera enskilda sidor. Du ser till att rubriker (H1, H2, H3) har en logisk hierarki, att metatitlar lockar till klick och att bilder har beskrivande alt-texter.

Det handlar också om att vässa befintligt innehåll. En artikel som skrevs för två år sedan kanske har tappat sin position. Genom att uppdatera faktauppgifter, lägga till nya stycken och förbättra läsbarheten ger du sidan nytt liv.

Exempel i vardagen:

Marknadsavdelningen har skrivit en kampanjsida som de tycker är "kreativ och inspirerande", men ingen hittar den via Google. Du ser att rubriken är "Upplev magin" istället för något konkret. Du justerar titeln till "Upplev magin i de franska alperna – Skidresor 2026" och skriver om ingressen så att den tydligt svarar på vad sidan erbjuder.

Länkstrategi och auktoritet (Off-page)

Google ser länkar från andra trovärdiga sajter som röster på att ditt innehåll är bra. En del av jobbet är att analysera sajtens länkprofil och hitta möjligheter att förtjäna nya länkar.

Detta gränsar ofta till PR. Det kan handla om att hjälpa innehållsteamet skapa data-driven statistik som branschtidningar vill skriva om och länka till.

Exempel i vardagen:

Du upptäcker att en leverantör listar ert företag som återförsäljare, men utan en klickbar länk till er sajt. Du kontaktar dem och ber vänligt om en länk. Samtidigt ser du att en lokaltidning skrivit om er senaste expansion; du mailar reportern och tackar för artikeln samt frågar om de kan lägga in en länk till er "Om oss"-sida för läsarnas skull.

Uppföljning och datadriven analys

Utan mätning är SEO bara gissningar. Du använder verktyg som Google Analytics 4 (GA4), Looker Studio och tredjepartsverktyg som Ahrefs eller Semrush för att övervaka ranking och trafik.

Du bygger rapporter som visar affärsvärdet av arbetet. Det räcker inte att säga "vi ligger etta på det här ordet" — du måste kunna visa att den positionen faktiskt ledde till fler leads eller sålda produkter.

Exempel i vardagen:

Ledningsgruppen undrar varför ni lägger pengar på SEO när "alla ändå klickar på annonserna". Du tar fram en rapport som visar att den organiska trafiken står för 40 % av omsättningen men har en mycket lägre kostnad per konvertering än annonseringen. Du visar också hur den organiska trafiken stöttar varumärkeskännedomen långt innan köpet sker.

Specialisering och fördjupning

SEO-yrket har breddats kraftigt. Idag är det svårt att vara expert på allt, vilket har lett till tydliga inriktningar.

Teknisk SEO

Här ligger fokus på infrastrukturen. Du arbetar djupt nere i sajtens arkitektur, laddhastighet, JavaScript-rendering och serverloggar. Denna inriktning kräver ofta att du kan läsa kod och förstår hur webbläsare renderar innehåll. Det är en roll som ligger nära webbutveckling.

Content SEO

Fokus på redaktionellt innehåll och användarupplevelse. Du arbetar tätt ihop med copywriters och redaktörer för att skapa content hubbar och artiklar som svarar på användarnas frågor. Arbetsuppgifterna handlar mycket om struktur, tonalitet och att matcha sökintention.

E-handels-SEO

En specialisering inriktad på stora sajter med tusentals produkter. Utmaningarna här är unika: hantering av utgångna produkter, duplicerat innehåll på grund av färg/storlek-varianter och optimering av kategoriträd. Skalbarhet är nyckelordet.

Lokal SEO

För företag med fysiska platser, som butikskedjor eller restauranger. Arbetet fokuserar på att synas på kartor (Google Maps), hantera Google Företagsprofil (tidigare My Business) och säkerställa att namn, adress och telefonnummer är konsekventa över hela nätet.

Hur arbetsuppgifterna förändras med erfarenhet

Röster från yrket

I en intervju med branschsajten Dagens Analys berättar Christian Rudolf, grundare av byrån Topdog, om hur yrket kräver mer än bara teknisk kunskap:

Den viktigaste egenskapen för att lyckas med sökoptimering är att få saker gjorda. Sökoptimering är i grunden ett förändringsprojekt. En sajt är felbyggd, texten är felskriven och ingen har fixat länkar. Allt detta måste ändras.

— Christian Rudolf, SEO-specialist, Dagens Analys

Sökmotorkonsulten Michael Wahlgren lyfter i Sökpodden fram tjusningen med mätbarheten i yrket:

Det är otroligt häftigt att man kan göra en förändring på en sajt och sedan, nästan i realtid eller veckan efter, se hur trafiken ökar och försäljningen går upp. Det är väldigt konkret.

— Michael Wahlgren, grundare Pineberry, Sökpodden (avsnitt #1), 2015

Jennie Sandén, erfaren SEO-specialist, beskriver i en intervju med Be Better Online hur rollen har utvecklats till att bli mer strategisk:

SEO handlar inte längre om att lura Google, utan om att hjälpa besökaren. Det gör att vi idag jobbar mycket närmare UX och konverteringsoptimering. Det är den helheten som gör jobbet så roligt.

— Jennie Sandén, SEO-expert, Be Better Online Blogg, 2023

Mer om yrket – Seo specialist

53 %

Så stor andel av all spårbar webbtrafik kommer från organiska sökningar, enligt en stor rapport från BrightEdge. Det gör SEO till den enskilt största trafikkällan för de flesta företag, vilket ofta överraskar de som tror att sociala medier dominerar allt.

Vad folk tror

    Att SEO handlar om att strössla osynliga nyckelord på en sida för att "lura" algoritmen.

Hur det faktiskt ser ut

    Moderne SEO är i princip kvalitetsarbete. Google premierar sajter som är snabba, säkra, mobilvänliga och som ger tydliga svar. Ditt jobb är ofta att göra webbplatsen bättre för människan – då följer robotarna med på köpet.

AI ritar om kartan – men tar inte över jobbet. Framväxten av AI-svar direkt i sökresultaten (som Google AI Overviews) förändrar arbetsuppgifterna fundamentalt. Fokus flyttas från att bara jaga klick till att synas som källhänvisning i AI:ns svar. Det innebär att auktoritet och unika insikter blir viktigare än generisk information. Rollen blir mer inriktad på "Information Gain" – att tillföra något nytt till internet, snarare än att bara sammanfatta vad andra redan skrivit.

Ett detektivarbete utan slut. En aspekt som sällan nämns i jobbannonser är hur mycket felsökning rollen innebär. När en sajt plötsligt tappar 20 % av sin trafik finns inget felmeddelande som säger vad som hände. Du måste korrelera serverloggar, Google-uppdateringar och konkurrenternas rörelser för att hitta svaret. Många specialister beskriver just denna problemlösning som den mest tillfredsställande delen av jobbet.

Dela