2026-02-23
Hur mycket tjänar en Social media manager 2025?
Nyfiken på vad en Social media manager tjänar? Det är en av de vanligaste frågorna för både nyexaminerade marknadsförare och erfarna strateger som vill förhandla om sin ersättning. Här går vi rakt på sak och levererar siffrorna du behöver för att förstå din marknadslön, samt vad som krävs för att höja den inför 2025.
Innehållsförteckning
Snabbfakta: Social media manager lön 2025
Medellön (Riket) | Medianlön | Lönespann (Junior - Senior) |
|---|---|---|
39 500 kr | 37 000 kr | 32 000 – 58 000+ kr |
Siffrorna ovan är en sammanvägning av aktuell statistik och prognoser inför 2025. Notera att titeln "Manager" kan innebära allt från ensamansvarig specialist till personalansvarig chef, vilket skapar ett brett lönespann.
Att arbeta med sociala medier har gått från att vara en "allt-i-allo"-roll till en affärskritisk position. Detta återspeglas i din lön som Social media manager, där vi ser en tydlig uppåtgående trend för de som kan koppla sitt arbete till faktiska säljresultat och varumärkesbyggande.
Faktorer som påverkar din lön
Det är sällan slumpen som avgör vad som hamnar på lönebeskedet. För en Social media manager är det framförallt tre tunga variabler som styr nivåerna: din erfarenhet, var i landet du jobbar och vilken typ av specialistkompetens du besitter.
Erfarenhet: Från junior kreatör till strategisk ledare
I den digitala världen värderas "hands-on" erfarenhet högt. Löneutvecklingen brukar ta fart ordentligt efter de första hundåren när du kan bevisa ROI (Return on Investment) på dina kampanjer.
Junior / Entry-level (0-2 år): Som ny i rollen ligger ingångslönen ofta mellan 30 000 och 35 000 kr. Här ligger fokus på content creation, community management och publicering.
Mid-level (3-5 år): Med några år i ryggen och vana av analysverktyg och annonshantering (Ads Manager) stiger lönen ofta till spannet 36 000 – 44 000 kr. Du förväntas nu kunna jobba mer strategiskt och självständigt.
Senior / Head of Social (5+ år): När du ansvarar för budget, strategi och kanske till och med ett team, kliver lönen upp rejält. En senior Social media manager kan räkna med 45 000 kr och uppåt, ofta över 55 000 kr om rollen innefattar personalansvar.
Geografisk placering: Storstadspulsen betalar sig
Konkurrensen om talangerna är hårdast i storstäderna, där de flesta stora mediehus, byråer och huvudkontor ligger. Detta driver upp lönerna markant jämfört med övriga landet.
Region | Genomsnittlig lön | Kommentar |
|---|---|---|
Stockholm | 42 000 – 48 000 kr | Högst löner men också högst konkurrens och levnadskostnader. |
Göteborg & Malmö | 38 000 – 44 000 kr | Stark marknad, särskilt inom e-handel och tech. |
Övriga Sverige | 34 000 – 39 000 kr | Ofta bredare roller där sociala medier är en del av en marknadskoordinator-tjänst. |
Specialistområden: Var finns de stora pengarna?
Titeln "Social media manager" är bred. De som väljer att nischa sig mot tekniska eller datadrivna delar av yrket ser ofta en snabbare löneutveckling än renodlade innehållsskapare.
Här är en jämförelse av hur olika inriktningar påverkar löneläget:
Specialisering | Lönenivå (ca) | Varför skiljer det sig? |
|---|---|---|
Paid Social Specialist | 45 000 – 55 000 kr | Direkt kopplat till intäkter. Kräver djup teknisk kunskap i annonsverktyg. |
Content Manager / Kreatör | 34 000 – 42 000 kr | Fokus på produktion. Hög konkurrens om tjänsterna pressar ibland priset. |
Community Manager | 32 000 – 38 000 kr | Fokus på kunddialog och varumärkesvård snarare än direkt försäljning. |
Strateg / Head of Social | 50 000 – 65 000+ kr | Övergripande ansvar för kanalval, budget och KPI:er. Ofta en ledningsroll. |
Som branschexperter ofta påpekar handlar löneutveckling idag mycket om mätbarhet.
Den moderna marknadsföraren måste vara lika bekväm med Excel och dataanalys som med Photoshop och copy. Det är i skärningspunkten mellan kreativitet och data som de högsta lönerna finns.
– Insikt från analys av rekryteringstrender inom digital marknadsföring, 2024
Bransch och Sektor: Byrå eller In-house?
Var du anställs spelar också stor roll för din Social media manager lön. Det finns en klassisk dragkamp mellan att jobba på byrå och att sitta "in-house" på ett företag.
In-house (Privat sektor): Generellt sett högre och tryggare löner. Här får du möjlighet att djupdyka i ett varumärke. Stora e-handelsbolag och tech-startups ligger ofta i toppen lönemässigt.
Marknadsföringsbyrå: Ingångslönerna kan vara lägre, men utvecklingstakten är rasande snabb. En senior konsult på byrå kan tjäna mycket bra, men det kräver ofta att du drar in kunder och fakturerar många timmar.
Offentlig sektor: Här ligger lönen ofta något lägre än i privat sektor, ofta runt 35 000 – 40 000 kr, men kompenseras ofta med fler semesterdagar och bättre tjänstepension.
Prognos för 2025: Vart är lönen på väg?
Inför 2025 ser vi en fortsatt stabil efterfrågan på duktiga Social media managers, men rollen förändras. "Vanlig" organisk publicering värderas inte lika högt som tidigare. Istället är det video first och AI-kompetens som driver löneökningarna.
Prognosen pekar på att lönerna kommer öka med ca 3-4%, vilket är i linje med eller strax över den generella arbetsmarknaden. De som kan visa att de använder AI-verktyg för att effektivisera arbetet och öka produktionstakten kommer ha ett guldläge i löneförhandlingarna.
Så höjer du din lön som Social media manager
Känner du att du ligger under snittet? Här är konkreta steg för att boosta ditt marknadsvärde:
Bli expert på Paid Social: Att kunna hantera stora annonsbudgetar i Meta (Facebook/Instagram), TikTok och LinkedIn är den enskilt snabbaste vägen till högre lön. Företag betalar bra för att veta att deras annonspengar förvaltas väl.
Lär dig Video & Motion: Rörligt material dominerar algoritmerna. Kan du filma, klippa och animera själv (t.ex. i Premiere eller After Effects) sparar du pengar åt företaget, vilket du kan argumentera för ska hamna i din ficka.
Ta ägarskap för datan: Sluta rapportera "likes". Börja rapportera konverteringar, leads och CPA (Cost Per Acquisition). När du talar ledningens språk (pengar), lyssnar de – även vid lönesamtalet.
Utveckla ledarskap: Sikta på att bli den som sätter strategin snarare än den som bara utför den. Att ta steget till att bli "Head of Social" är det naturliga steget uppåt i karriärstegen.
Källor
Statistiken och insikterna i denna text är hämtade från lönestatistik från fackförbundet Unionen, Akavia, samt aktuella lönedatabaser som SCB och Ratsit. Siffrorna är justerade för att spegla marknadsläget inför 2025.
Vanliga frågor
Medellönen för en Social media manager i Sverige är cirka 39 500 kr per månad. Medianlönen ligger på 37 000 kr, och lönespannet sträcker sig från 32 000 kr för juniora roller upp till 58 000+ kr för seniora positioner.
Lönen för en Social media manager påverkas främst av tre variabler: din erfarenhetsnivå (junior, mid-level, senior), geografisk placering (t.ex. Stockholm har högre löner) och vilken typ av specialistkompetens du besitter (t.ex. Paid Social Specialist eller Strateg).
Som ny i rollen, eller junior Social media manager med 0-2 års erfarenhet, ligger ingångslönen ofta mellan 30 000 och 35 000 kr per månad. Här ligger fokus ofta på content creation, community management och publicering.
En Social media manager i Stockholm kan förvänta sig en genomsnittlig lön mellan 42 000 – 48 000 kr per månad. I Göteborg och Malmö ligger lönen oftast mellan 38 000 – 44 000 kr, medan genomsnittet för övriga Sverige ligger mellan 34 000 – 39 000 kr.
För att höja din lön bör du fokusera på att bli expert inom Paid Social, lära dig video- och rörligt materialproduktion, ta ägarskap för data och rapportera konverteringar och leads, samt utveckla ledarskapsförmågor för att kunna ta strategiska roller som 'Head of Social'.
Rekryteringsspecialist
Anna Fredriksson
